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創(chuàng)造性關(guān)注對(duì)國(guó)王學(xué)院醫(yī)院慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行了更名，旨在提升該慈善機(jī)構(gòu)的形象，吸引各種利益相關(guān)者和潛在捐助者。

該慈善機(jī)構(gòu)籌集資金支持國(guó)王學(xué)院醫(yī)院英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系基金會(huì)信托（國(guó)王)的工作。它幫助資助設(shè)備、研究和治療，并旨在改善患者及其家人和朋友在國(guó)王醫(yī)院的體驗(yàn)。

該設(shè)計(jì)工作室開(kāi)發(fā)了慈善機(jī)構(gòu)的品牌以及一個(gè)新網(wǎng)站、慈善機(jī)構(gòu)的年度報(bào)告和一系列醫(yī)院建筑和場(chǎng)所的啟動(dòng)圖形。

創(chuàng)造性關(guān)注的設(shè)計(jì)主管、該項(xiàng)目的首席品牌設(shè)計(jì)師利茲紐維爾(利茲紐維爾)表示，重新設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造一個(gè)"強(qiáng)大的面向公眾的品牌"。

"該慈善機(jī)構(gòu)以其創(chuàng)新和開(kāi)拓性的工作而聞名，所以我們想創(chuàng)建一個(gè)反映他們雄心勃勃和創(chuàng)新精神的品牌，"她說(shuō)。

該慈善機(jī)構(gòu)以前有兩個(gè)身份，紐維爾說(shuō)這導(dǎo)致了"混亂"和"不同受眾之間缺乏情感聯(lián)系"。

她說(shuō)，新品牌旨在提高慈善機(jī)構(gòu)的形象，以增加捐款，并吸引其支持者和受益者。

新標(biāo)志采用手繪風(fēng)格的黃色大皇冠，黑色為"國(guó)王學(xué)院醫(yī)院慈善"字樣。

"通過(guò)結(jié)合強(qiáng)大的襯線(xiàn)字體英格博格與手繪熒光筆皇冠圖案，權(quán)威和人類(lèi)表達(dá)的完美平衡被打破，"紐維爾說(shuō)。

在整個(gè)品牌推廣過(guò)程中，皇冠也作為一個(gè)圖形裝置與標(biāo)志分開(kāi)使用。它已經(jīng)被用在一些地方，比如圖像的背景和醫(yī)院的墻上。

紐維爾說(shuō)，"標(biāo)志性的黃色"被用作慈善工作的"文字亮點(diǎn)",因?yàn)樗荚?在繁忙的醫(yī)院環(huán)境中脫穎而出"。

圖像包括參與慈善活動(dòng)的人的照片，包括慈善機(jī)構(gòu)幫助過(guò)的人。

"與我們選擇的攝影師諾埃爾墨菲一起，我們有幸在路上遇到了一些真正鼓舞人心的人物，"紐維爾說(shuō)。

"我們的目的是捕捉這些人的決心，他們?cè)谧约夯蛴H人接受治療后再次享受生活，"她補(bǔ)充道。

據(jù)該工作室稱(chēng)，該網(wǎng)站被設(shè)計(jì)為"靈活的",使其能夠容納各種內(nèi)容，從個(gè)人故事到籌款人的信息。

它還擁有一系列功能，如擁有一個(gè)在線(xiàn)籌款平臺(tái)，并允許人們通過(guò)該網(wǎng)站捐款。

工作室還制作了一系列設(shè)計(jì)模板，完善了慈善機(jī)構(gòu)的語(yǔ)氣，并建立了品牌指南，使慈善機(jī)構(gòu)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)能夠在未來(lái)應(yīng)用品牌。

紐維爾說(shuō)，工作室建立的基調(diào)旨在"自信、開(kāi)拓、充滿(mǎn)活力和協(xié)作"。

新品牌已在網(wǎng)站、品牌印刷宣傳材料和商品上推出，并應(yīng)用于醫(yī)院內(nèi)部。

南京品牌設(shè)計(jì)公司：

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