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維也納市已經(jīng)被重新命名，有了一個(gè)新的身份，看起來是"以人為本",旨在為納稅公民和游客服務(wù)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部去年發(fā)布的全球宜居指數(shù)，奧地利首都維也納目前是全球最適宜居住的地方。該調(diào)查著眼于許多因素，包括犯罪和安全、醫(yī)療保健、污染和基礎(chǔ)設(shè)施。

這座城市以其公共服務(wù)而聞名，如免費(fèi)的大學(xué)教育和醫(yī)療保健，以及低成本住房，并承諾將維也納的一半作為綠色空間。

由全球工作室藏紅花的維也納辦公室設(shè)計(jì)的新品牌，旨在慶祝"維也納精神",即"一切以人為本"。

藏紅花說，它的目標(biāo)是"在維也納居民的生活中高度突出",并被納入公民"日常生活"的各個(gè)接觸點(diǎn)。這包括公共公園、建筑和大學(xué)的標(biāo)牌，為當(dāng)?shù)胤?wù)和政府部門提供的印刷材料，博物館的廣告，公共交通（如公共汽車)和旅游應(yīng)用程序上的橫幅。

它還將該市的70個(gè)政府部門整合到一個(gè)品牌下，這些部門以前使用不同的、不一致的標(biāo)識(shí)。

以前的維也納官方品牌包括一個(gè)混亂的標(biāo)識(shí)拼寫"施塔特維也納",這是德國(guó)的"維也納城"。它以許多不同的字體和字體風(fēng)格為特色，包括斜體和粗體，襯線和無襯線，小寫和大寫。這兩個(gè)單詞被一個(gè)中間有一個(gè)白色十字架的紅色盾牌分開，這個(gè)盾牌反映了奧地利的盾徽和奧地利國(guó)旗。

新標(biāo)志看到一個(gè)統(tǒng)一的“施塔特維恩”標(biāo)識(shí)設(shè)置在定制，無襯線字體維也納混合，設(shè)置在右側(cè)。左邊是一個(gè)放大的，精致的帶有白色十字的紅盾。

這種字體是與鑄造廠道爾頓馬格一起開發(fā)的，其風(fēng)格受到了許多維也納文化資產(chǎn)的啟發(fā)，包括歷史悠久的酒吧和客棧上的字體，以及盾形紋章的曲線。

新字體還被用作所有品牌宣傳的核心字體，如標(biāo)牌和廣告海報(bào)。

這個(gè)盾牌的靈感來自奧地利的盾徽，在整個(gè)身份中以不同的方式重新詮釋，融入了顯示維也納居民做不同事情的插圖，如騎自行車和跳舞。

一個(gè)明亮的，二級(jí)調(diào)色板的粉紅色，紫色，綠色，黃色和灰色已被用來，除了核心調(diào)色板的紅色，白色和黑色的標(biāo)志。

"維也納現(xiàn)在有了一個(gè)品牌，可以支持該市繼續(xù)成為世界上最適宜居住的城市的雄心，“藏紅花說。"維也納的人們現(xiàn)在將能夠更好地認(rèn)識(shí)城市服務(wù)，并為他們的城市管理提供一致的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。"

新標(biāo)識(shí)正在整個(gè)城市推廣，包括維也納70個(gè)政府部門的建筑、標(biāo)牌和宣傳材料、活動(dòng)中的商品和宣傳材料，如手提袋和杯子，以及公共場(chǎng)所和服務(wù)的廣告和標(biāo)牌，如公園、圖書館、自行車架和垃圾車。

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