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總部位于倫敦的品牌工作室綠松石為歐洲聯(lián)賽和即將推出的歐洲聯(lián)賽發(fā)布了新的品牌。

目前狀態(tài)的歐聯(lián)杯成立于2009年，是僅次于歐冠的歐洲俱樂部足球第二梯隊。然而，今年聯(lián)賽進(jìn)行了重組，參賽隊伍從48支精簡到32支。

今年還為另外32支球隊建立了一個新的第三級比賽：歐洲聯(lián)賽。

綠松石受邀參與品牌項目的競標(biāo)，之前曾與歐足聯(lián)合作。綠松石創(chuàng)意總監(jiān)加雷思梅普(加雷斯梅普)表示，過去的項目有助于"很好地理解足球管理機構(gòu)的需求和要求"。

Mapp說，這份簡報是為了更新歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽的品牌，以符合重組以及為會議聯(lián)盟開發(fā)一個新的"兄弟"身份。他補充稱，前者的品牌需要反映出它"以更少的團隊變得更具競爭力",而后者則需要參照其"更加開放和包容的特點"。

Mapp說，雖然作為兩個獨立的聯(lián)盟是有區(qū)別的，但身份仍然需要和諧地一起工作。這兩個品牌的主要組成部分是能量波，最初于2015年引入歐羅巴品牌。根據(jù)設(shè)計師的說法，這是為了表現(xiàn)球迷在體育場唱歌的噪音和激情。

波浪主題是一個必要的靈活的品牌設(shè)計。"我們想避免任何普通的足球圖像、足球和足球運動員，"馬普說。"歐足聯(lián)俱樂部比賽是一種獨特而引人注目的歐洲足球體驗，由不同接觸點的許多不同觀眾體驗。"

還設(shè)計了兩個新標(biāo)志。歐足聯(lián)歐羅巴聯(lián)賽的標(biāo)志采用了棱角分明的幾何圖形，反映了比賽獎杯的設(shè)計。與此同時，新的歐足聯(lián)歐洲會議聯(lián)賽標(biāo)志具有彎曲的幾何形狀，符合新的競爭更"流動"的獎杯。

除了形狀之外，這兩個標(biāo)志還通過顏色進(jìn)行區(qū)分。據(jù)Mapp稱，歐羅巴聯(lián)賽商標(biāo)保留了橙色，但由于之前有太多的變化，這種顏色已經(jīng)得到了改進(jìn)。會議聯(lián)盟使用明亮的綠色——這使得該品牌能夠從其"兄弟姐妹"中"脫穎而出",同時仍然與明亮的顏色"匹配相同的能量“，Mapp說。

標(biāo)識將與品牌一起出現(xiàn)在廣泛的接觸點上。這將包括社交媒體、品牌傳播、體育場圍板、商品和廣播圖形。

之前歐羅巴品牌的一些元素被重新用于這兩個新的外觀。為原始比賽開發(fā)的音樂已經(jīng)擴展到新的會議聯(lián)盟——這創(chuàng)造了一種"頌歌體驗“，Mapp說。

此外，綠松石還保留了品牌字體"歐羅巴標(biāo)題"和"歐羅巴四星龍"。最初，有傳言說要引入一種新的字體來區(qū)分這兩個錦標(biāo)賽，但Mapp表示，出于"視覺凝聚力"的考慮，這一決定被否決了。

然而，其他元素已被重新制作Mapp說歐洲聯(lián)賽標(biāo)識就是一個例子。"我們需要確保新標(biāo)識的設(shè)計得到優(yōu)化，以便用作比賽圖形中的屏幕病菌和社交媒體中的頭像，"他說。"我們最終創(chuàng)造了一個更簡單、更大膽的標(biāo)識系統(tǒng)，適用于兩種比賽."

與標(biāo)志一樣，標(biāo)志的靈感來自比賽獎杯的不同角度。"最終的結(jié)果是一套標(biāo)識，現(xiàn)在在數(shù)字和廣播媒體的小尺寸下都可以完美地工作，“Mapp補充道。

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