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為了應對影響北美淡水生態系統的環境危機，位于伊利諾伊州的工作室跨度將亞洲鯉魚更名為Copi .

科皮以前被稱為亞洲鯉魚，包括四種不同的魚類：草魚、青魚、鰱魚和大頭魚。該物種于20世紀70年代被引入密西西比河，以解決藻類問題，但在洪水后設法從池塘遷移到其他水體。

在70年代，Copi在北美淡水中的生物密度為0%,這意味著它們在那里不存在。據跨度設計負責人兼項目負責人尼克亞當(尼克亞當)說，如今，這個數字已經上升到了70%。這嚴重打擊了漁業，因為這種魚在消費者中不受歡迎，這就是為什么伊利諾伊州自然資源部(IDNR)委托跨度重新命名這種魚。

這是品牌咨詢公司跨度首次致力于重塑一個動物物種的品牌106 . IDNR最初的簡報得到了美國環境保護署等多個其他州和聯邦部門的同意，詳細說明它只想要一個鼓勵人們食用這種魚的標志。

在與跨度的設計團隊交談后，項目變得更加復雜。亞當說，"我們必須說服客戶，我們需要的不是一個標志，而是一個名字，然后一個完整的故事來幫助人們理解為什么他們應該吃這種魚。"

跨度引入了位于芝加哥的系統設計工作室日光，該工作室圍繞人們的"食物購買習慣"和對魚類的看法進行常駐研究。據亞當說，這有助于設計團隊挑選出魚的品質，工作室可以"通過品牌強調"來重新構建故事。

根據跨度和日光的研究，在美國，許多人認為鯉魚是一種"臟魚",因為它們中的大多數都是底層魚類，這反過來又使它們不健康。然而，Copi亞種"專門以藻類為食",這種藻類位于水的頂部，使它們健康。

亞當補充道，"我們根據魚的品質給它重新命名，并圍繞這個沒人知道的故事進行品牌推廣“Copi不僅是"藻類的最大消費者",而且它們每年還繁殖大約一百萬條魚，"長到大約五英尺長"。根據亞當的說法，它的蛋白質含量和Omegas 3和Omegas 6含量在魚類中位居第二，野生鮭魚位居榜首。

"在我們的研究中，大量這個詞不斷出現，所以我們把它縮短為Copi”，他說。這意味著與魚類相關的巨大利益相關。

標志的字母形式被亞當定制成"非常模板化"。他說，這使得字體成為"它的終極，最粗的自我",目的是反映魚的大小。

標志中向前的魚是利用c中的負空間和為o保留的字母空間創造的。亞當說，這是為了展示這條魚如何"隱藏在眾目睽睽之下"。

一個新的口號——"吃好，做好"——試圖吸引那些意識到"為了健康和美味而吃"并且也意識到環境的觀眾。據亞當說，它解決了如何積極影響消費者和更廣泛的原因-解決生態危機。

跨度還創建了一個"身份工具包",可用于行業的不同層面——從分銷商到餐館亞當。說，"我們創建的系統對分銷商、加工商和市場都是開源的，因此我們創建的身份指南和包裝樣本有很大的靈活性。"

品牌化允許市場和分銷商調整資產的一種方式是通過三種不需要許可的開源字體。

第一個是身份系統中用來講述魚的故事的Gelasio襯線字體。然后，DM Sans，一種幾何無襯線字體，用于更直接和宣傳相關的信息。最后，DM單聲道字體，用于傳達有關科皮的事實、數據和來源信息。

跨度還聘請了策略師唐娜斯皮格爾(唐娜斯皮格爾)，她領導了語音指南和文案的創建。

品牌已經在科皮網站和社交平臺、食品包裝、廣告、餐廳菜單指南和購物袋上推廣開來。

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