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嘉士伯沒有被認為是最時尚或最經典的啤酒。眾所周知，英國贊助了英格蘭足球隊和多個歐洲冠軍聯賽足球俱樂部，最近又為雷丁、利茲和Creamfields等重大節日尋求贊助，英國公眾對這種啤酒的聯想往往圍繞著塑料品脫杯中的溫啤酒，以及在露營地周圍分享的六罐裝啤酒。

但是，根據出租車工作室的創意總監斯潘塞巴克的說法，嘉士伯并沒有在世界各地建立這種"男孩"的聯系——源于丹麥的全球啤酒在整個歐洲受到更高的尊重，其歷史表明，在啤酒生產的故事中，它遠比今天的塑料品脫形象更具革命性。

嘉士伯由藝術收藏家J. C。雅各布森于1847年創立。它的歷史遠比人們想象的更具技術性，1975年，雅各布森建立了嘉士伯實驗室，致力于解決與釀造相關的科學問題。

它的化學系發現并分離出了一種酵母，這種酵母現在被用來制造淡啤酒，也就是眾所周知的比爾森啤酒，這在世界上是第一次。這一發現被嘉士伯免費分享給了當時的世界其他地方。該實驗室還發展了pH值的概念，并在蛋白質化學方面取得了進展。

但隨著時間的推移，這種背景已經被侵蝕。那么，嘉士伯怎么能放棄其廉價而歡快的姿態，轉而采用一種更聰明、更成熟的姿態呢？全球大規模生產的啤酒品牌現在不斷與精釀啤酒競爭，它們的例證是沉重的包裝和更酷的個性。

出租車工作室受委托重塑嘉士伯品牌，更新其品牌和包裝，此前該工作室在2016年重新設計了子品牌嘉士伯出口，賦予其更具斯堪的納維亞風格的外觀，并回歸其丹麥根源。

巴克說，嘉士伯的品牌重塑必須是"簡單的",而不是"激進的",以使品牌看起來更高端，而不疏遠現有的觀眾。

"一些市場出現了緊張，"他表示。"嘉士伯本身做得非常好，在一些地方被視為優質比爾森啤酒，而在其他地方，尤其是英國，它并不被視為高端啤酒。"

"我們不需要激進的包裝，我們想做一些更持久的東西——一些超級簡單和完全克制的東西，"他補充道。"在某種程度上，這對于啤酒品牌來說是激進的。在精釀啤酒中，所有的規則都被打破了——你可以把任何東西粘在一罐啤酒上。做一些視覺上的革命性的東西很容易，但那將是完全不計后果的。"

新品牌以全新的調色板為中心，旁邊是重新繪制的嘉士伯標識，以及與品牌相關的啤酒花葉子和皇冠符號。

綠色和白色的調色板得到保留，但"更輕，更清新"的綠色現在已經納入，而新的標識看起來更柔和，更彎曲的字體，與以前相比，不那么像劇本和華麗。

"我們盡最大努力與真正的啤酒花葉子進行顏色匹配，"巴克說。"與該品牌之前較暗的色調相比，這給了它一個更清新、更現代的色調。"

巴克說，啤酒花葉再次顯得更柔軟、更圓潤，是一個更扁平的圖形，旨在感覺更"有機",更接近真實的葉子，而皇冠則經歷了更大的轉變，放棄了金色和紅色的細節，變成了更簡單、更扁平的綠色。

另一個關鍵變化是創始人的簽名，它出現在許多產品包裝和宣傳中。巴克說J. C。雅各布森的簽名現在看起來更加自然和手繪，并且遠離了以前的"巧克力盒簽名"風格。

"我們掃描了一本有雅各布森原始簽名的書，用手描摹，然后將其數字化，"巴克說。"現在感覺更像是用墨水創作的?；旧?，如果雅各布森有一個真正好的筆會，他會簽署這個簽名。"

瓶罐標簽和產品包裝也進行了清理，以符合這一新的品牌——許多多余的細節和副本已經丟失，新的綠色占主導地位，綠色和白色兩種色調的調色板明顯減少。

巴克說，目標是為卡斯爾伯格創造一個微妙的品牌演變，而不是一個戲劇性的變化。

"我們希望有人看到新的嘉士伯標志，而不會注意到它已經發生了根本性的變化，"巴克說。"感覺情況有所改善，但大多數人可能無法告訴我們原因。

"隨著時間的推移，這種啤酒的品牌已經進入中年——它變得厚重，缺乏工藝，"巴克說。"我們希望它不辜負釀造的質量，看起來考慮周到，美觀實用。"

嘉士伯公司提供的新外觀伴隨著嘉士伯公司更大的齒輪變化，除了重新設計其包裝的美學元素，還重新設計了它的物理結構，以便它不再使用塑料環蓋的罐子。

相反，該啤酒的新"快速包裝"技術使用膠水將六包易拉罐粘在一起，可以撕下，以減少該公司每年產生的超過120萬公斤的塑料廢物。

巴克說，更名必須反映這種爭取更大的環境責任。因此，通過削減品牌設計在包裝上增加的空間現已被用于描述嘉士伯新的可持續發展舉措的描述性文字。

除此之外，出租車工作室負責將特殊墨水融入他們的圖形設計中，用于瓶子標簽上，旨在使瓶子的回收更容易。

"具有諷刺意味的是，綠色傳統上是最不環保的顏色，而且這種墨水很難回收，"巴克說。"我們創造的更綠的綠色使用了一種墨水，這種墨水包含了使其更容易回收的技術。"

嘉士伯增加的另一個可持續特征包括玻璃瓶上的新涂層，旨在延長其壽命，并鼓勵消費者重復使用。

這種賦予嘉士伯更負責任和"成熟"形象的需要，也與讓它更容易被更廣泛的觀眾所接受的需要聯系在一起——并去掉它的球迷內涵。

"嘉士伯已經被認為是一種非常男性化的啤酒，"巴克說。"它有著非常龐大的足球協會，現在它正在轉變。它在成長，它沒有耍任何聰明的把戲，也沒有任何需要隱藏的東西——它只是以一種簡單、自信、中性和毫無歉意的方式展示自己。這不再是男人的啤酒——這是人民的啤酒。"

新的品牌和包裝設計目前正在所有接觸點推出，包括銷售點產品、網站等在線平臺、印刷和營銷材料以及商品和其他資產，如杯墊和品脫玻璃杯。

巴克說，新的外觀將在所有嘉士伯子品牌和全球市場推廣，以統一以前在不同產品上使用的"非常不一致"的品牌。

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