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卡塔爾2022年世界杯的品牌標識已經揭曉。新標志在卡塔爾首都多哈發(fā)布，并在世界各地的城市播放。

根據國際足聯(lián)的說法，新外觀由葡萄牙咨詢公司開啟設計，具有八個無窮大符號和阿拉伯書法的彎曲圖形，"融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代"。

卡塔爾擊敗了美國、澳大利亞和日本，贏得了2010年世界杯的主辦權。新的身份包括對該國習俗和在亞洲更廣泛的文化地位的大量認同。

據說，這個主要標志的靈感來自亞洲各地冬天穿的傳統(tǒng)羊毛披肩。這是對世界杯本身時間安排的認可——世界杯歷史上首次將于2022年11月和12月舉行（此前一直在5月至七月間舉行)。

國際足聯(lián)還指出，新標志的"俯沖曲線"代表了遍布全國的沙漠沙丘的運動。

除此之外，國際足聯(lián)表示，8這個數(shù)字代表將舉辦比賽的八個體育場。其中包括盧塞爾體育場，這是一個受傳統(tǒng)法納爾燈籠啟發(fā)的建筑，計劃于2020年底完工。

在與葡萄牙設計咨詢公司中央品牌合作時，解鎖的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)米格爾維亞納是創(chuàng)建俄羅斯2018年世界杯標識團隊的一員。在與《設計周》關于2018年設計的對話中，他說世界杯標志慶祝"世界的夢想"。

"像國際足聯(lián)世界杯這樣的大型體育賽事的品牌推廣將永遠是一場斗爭。我的意思是，幾乎不可能把一項運動和一個管理機構的每一個價值觀和愿景都從公司高層那里灌輸給你。最終，結果往往是一個冰冷、文化上空洞的企業(yè)砂鍋，超越了對體育、組織或主辦國的任何認可的后理性化。現(xiàn)在我想起來（在報道的情況下),這實際上可能是國際足聯(lián)把世界杯送到卡塔爾所做的一個很好的代表。"

克雷格奧德姆，克雷格奧德姆的辦公室。

"遺憾的是，我認為他們忽略了這一點。將"8個體育場"和相互關聯(lián)的概念綁在一起成為一個無限符號是很好的，但我不認為它很好地表達了它所聲稱的其他方面100 . 3D色彩執(zhí)行可能是讓它失望的事情——使用卡塔爾國旗的顏色是有意義的，但三維（three dimension的縮寫）方面使它看起來像一個無窮無盡的牛奶。我認為沙丘和羊毛倒影不通過渲染機器可能會表現(xiàn)得更優(yōu)雅，因為它不是你僅僅通過看設計就能發(fā)現(xiàn)的東西。然而，所有這些都沒有實際意義，因為乍一看，我以為這是一個大號墊廣告。很確定這不是世界杯的精神。嗚嗚。"

苔莎辛普森，《O街》的設計和導演

"我最初的反應是矛盾的——也許有點困惑。它需要被理解，因為它有如此多的象征性方面：沙丘、羊毛披肩、8/無窮大符號和刺繡細節(jié)——所有這些都在一個標志中。也就是說，對我來說（如果你稍微瞇著眼睛看的話),持久的印象是標志性的世界杯獎杯的富有表現(xiàn)力的表現(xiàn)，是自己能夠擁有的和直接的。"

克里斯托澤，B先生朋友的高級藝術總監(jiān)

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