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總部位于倫敦的設計咨詢公司約翰遜班克斯為研究中心和天文臺焦德雷爾班克設計了新的品牌標識，這里是洛弗爾望遠鏡的所在地。

位于柴郡的天文臺建立于75年前，現在由曼徹斯特大學擁有和管理。它的核心是由伯納德洛弗爾在20世紀50年代建造的洛弗爾望遠鏡，它曾經是世界上最大的可操縱射電望遠鏡。

工作室創始人邁克爾約翰遜解釋說，這項新工作希望將天文臺和探索中心的工作品牌結合起來。"我們強烈建議將主品牌放在顯著位置，因為訪客不會真正區分子品牌，他們只會訪問“喬德爾銀行”他說。

它還與該中心的發展相聯系——今年夏天，一個名為"第一光館"的新的永久性展覽開幕。

這位設計師說，他們的目標是給"這個備受喜愛、珍惜和被訪問的網站一種敬畏和驚奇的感覺，人們通過閱讀和訪問它而獲得這種感覺"。從一開始，設計團隊就想將焦德雷爾班克的標志性景點融入新品牌中。

結果是一個模仿望遠鏡形狀的標志，可以被動畫化。約翰遜解釋說，許多用盤子形狀創造標志的第一次實驗都很笨拙。他說，一旦工作室開始完全以三維（three dimension的縮寫）方式工作——從而將望遠鏡的凹面及其運動結合起來——一個"全新的可能性前景就展現出來了"。

"很明顯，這可能是前進的方向——一個為不斷運動而設計的符號，當我們需要一個靜態版本時，我們可以"凍結"它，"約翰遜補充道。最終版本可以水平和垂直搖擺，產生"催眠光學效果"。他補充道。

圓形意象貫穿整個標識。約翰遜班克斯設計了一套所謂的"門戶"——靈感來自不同角度的盤子形狀——可以包含各種通信的圖像。

據約翰遜稱，60年代的印刷術是對那個時期太空競賽的認可，喬德爾班克在其中發揮了重要作用。他說，調色板——非常深的靛藍色和紅色——是"非常古怪的科學參考"。紅色代表無線電波、紅移和多普勒效應（與波頻率的變化有關)。

該品牌也采用了新的語調。"一個允許焦德雷爾班克大談其偉大成就，但隨后將微妙的科幻笑話植入支持副本和商品的網站，“約翰遜補充道。一個廣告牌上寫著，"來窺探你的（天上的)鄰居",而待售商品則以"地球磅"的數量列出。

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