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國際設計工作室藏紅花品牌顧問為皇冠地產創造了新的視覺形象，靈感來自其"人、地方和目的"的口號。

新作品包括一個重新設計的品牌系統，包括字體、調色板以及一套定制的插圖。根據藏紅花的說法，它是與皇冠地產的內部團隊密切合作開發的。

根據議會法案于1961年成立，皇冠地產是一家獨立企業，擁有并管理倫敦市中心的工作、零售和旅游景點，包括攝政街和圣詹姆斯。它還經營更多的農村地區，如溫莎大公園和英格蘭、威爾士和北愛爾蘭周圍的海底。

它的所有利潤都返還給財政部，并用于各個部門的發展，從可再生能源到未來的城市生活。

藏紅花品牌戰略總監夏洛特布萊克(夏洛特布萊克)表示，新作品的一個目標是消除人們對莊園的"誤解"。

她表示，這種身份必須在品牌的多個領域發揮作用，將"人、地點和目的"聯系在一起。除了更傳統的空間，該公司還進入了新的領域，如共同工作空間。

藏紅花設計總監德魯考夫蘭(德魯考夫蘭)補充道："皇冠總是藏在某些東西后面，它從來都不是公眾眼中的東西。"。根據設計師的說法，身份的野心是將莊園帶到表面，以便人們更熟悉它的工作。

另一個挑戰是將遺產從一個"公司實體"轉變為一個面向企業、政府和消費者的實體。考夫蘭補充道，這需要"巨大的靈活性"。

考夫蘭說，皇冠地產之前的品牌"沉浸期"早于設計工作。"我們去尋寶了，"他補充道，其中包括在導游的帶領下游覽溫莎大公園，團隊在那里看到了熱門的拍攝地點。

考夫蘭表示，出現的問題是，在資產創造方面需要"更大的靈活性",以及該地產眾多子品牌之間的明確聯系。皇冠標志；徽標和文字標記不變。

他說，調色板得到了擴展，以創造身份中更多的"內在"聯系。設計師解釋說，色調與莊園組合中的不同位置相關聯，比如苔蘚綠。考夫蘭補充說，從柔和的色調到更鮮艷的色調，更廣泛的選擇使品牌更容易改變色調。

組合無襯線字體銀河北極星和襯線銀河哥白尼已被選為新的身份。考夫蘭說，排印系統還允許交流在語氣方面更加靈活。

"字體和顏色的使用給這個系統帶來了前所未有的靈活性，"他補充道。根據設計師的說法，這使得該地產能夠在保持主品牌的同時創造一系列資產。

藏紅花團隊還設計了一套模塊化插圖。"這就像一套樂高玩具，"考夫蘭說。"它們中的每一個都像一個小正方形，你可以把它們栓在一起."

插圖是基于零售，住宅，辦公，商業和能源部門。例如，溫莎大公園被描繪成英國可再生能源部門的一系列風力渦輪機。

"不管你在哪個領域工作，你都有一個插圖工具箱，可以用來拼湊小故事，"考夫蘭說。這種插圖風格已被擴展到一個基于線條的圖標集，用于整個房地產資產的尋路和標志。

夏洛特布萊克補充說，印刷傳播的布局系統旨在吸引多個受眾群體。

她說："從歷史上看，有一種通用的方法來貼上皇冠地產的郵票。"。"我們創造了一個系統，讓品牌能夠生存和呼吸，并展示其生態系統的所有方面。"

布萊克表示，這在一定程度上包括給公司帶來"更人性化、更平易近人"的一面，并通過生活方式啟發的圖像和藝術指導來加強這一面。這些圖像分為三個支柱：地點、人物和時間點。

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