隨著智能手機(jī)的普及，APP已經(jīng)成為企業(yè)宣傳、推廣的重要渠道。但如何制定一份高效的APP營(yíng)銷策劃呢？本文從目標(biāo)設(shè)置、用戶畫像、推廣渠道三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)探討，幫助企業(yè)制定一份符合市場(chǎng)需求、精準(zhǔn)有效的APP營(yíng)銷策劃。

一、目標(biāo)設(shè)置

APP營(yíng)銷策劃的第一步是明確目標(biāo)，只有明確了目標(biāo)，才能知曉前進(jìn)的方向，也才能將推廣的效果更好的回歸到創(chuàng)業(yè)初心。目標(biāo)應(yīng)該同時(shí)包含軟件產(chǎn)品銷售數(shù)量或下載量、活躍用戶或新增用戶、社交互動(dòng)率或社交反響數(shù)量等多個(gè)維度，以保證最大化推廣收益。

其次，要根據(jù)產(chǎn)品確定推廣目標(biāo)。例如對(duì)于一個(gè)消費(fèi)類APP，用戶活躍度就是重中之重，需要制定出更為詳細(xì)的推廣方案。對(duì)于一個(gè)企業(yè)級(jí)應(yīng)用軟件，直接銷售利潤(rùn)也要作為考核目標(biāo)之一。

最后，目標(biāo)設(shè)置應(yīng)當(dāng)既符合公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，也要保證合理性。每個(gè)目標(biāo)都需要有明確的數(shù)據(jù)指標(biāo)，來衡量方案是否可行。

二、用戶畫像

用戶是APP營(yíng)銷的核心，用戶畫像是APP營(yíng)銷策劃的必經(jīng)之路。在APP推廣之前需要開展全面的市場(chǎng)調(diào)研，利用一些大數(shù)據(jù)平臺(tái)來分析目標(biāo)用戶的年齡、性別、地理位置等重要因素。通過這些指標(biāo)來建立用戶畫像，形 成全面、完整、準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)集。

根據(jù)用戶畫像可以為APP定位和發(fā)布提供有效的指引，我們可以通過這些數(shù)據(jù)來拓展新的用戶群體、制定價(jià)格策略和推廣計(jì)劃。

通過用戶畫像，可以篩選出目標(biāo)用戶群體，然后將推廣計(jì)劃針對(duì)這些用戶進(jìn)行。比如，有的用戶更愛看文章，那么我們就可以通過寫文章來推廣公司的APP；有的用戶更愛看視頻，那么我們就可以通過視頻營(yíng)銷推廣公司的APP。

三、推廣渠道

APP營(yíng)銷渠道種類繁多，有媒體廣告、社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎推廣、電子郵件營(yíng)銷等多種方式。選擇合適的營(yíng)銷渠道會(huì)大幅提高轉(zhuǎn)化率，讓營(yíng)銷效果更佳。在選擇推廣渠道的時(shí)候，需要根據(jù)目標(biāo)用戶群體的畫像來制定策略。

對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品來說，微信營(yíng)銷是一條比較好的渠道，可以利用公眾號(hào)關(guān)注度進(jìn)行推廣；同時(shí)也可以在一些大型購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。對(duì)于低成本APP，SEO營(yíng)銷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果公司有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，代言人營(yíng)銷也是一個(gè)好的選擇。

當(dāng)然，渠道的推廣方式應(yīng)該根據(jù)不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和目標(biāo)受眾而定，不能純粹機(jī)械地套用模板。

APP營(yíng)銷策劃需要明確推廣目標(biāo)、用戶畫像和推廣渠道，才能更好地實(shí)現(xiàn)推廣效果。在制定策劃方案的時(shí)候，要深入了解用戶需求，同時(shí)也要不斷跟進(jìn)市場(chǎng)趨勢(shì)和業(yè)內(nèi)新潮。只有這樣，才能不斷發(fā)展壯大，成為一個(gè)成功的APP。

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app營(yíng)銷策劃案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：app營(yíng)銷策劃案